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几周前，小红书上某位"大厂"博主发布的条记短暂火了，这篇条记的封面写说念："张超太能打了，西瓜没作念到的事，红果作念到了。"

熟谙互联网圈的东说念主，皆知说念红果短剧是字节旗下的新锐业务，近期刚刚在 DAU 规划上，完成了对传统视频平台优酷的反超。而没那么熟谙互联网圈的东说念主，皆在问一个问题：张超是谁？

2023 年，字节运行布局短剧赛说念，"红果免费短剧"于年内在抖音内推出，并在三个月后上线独处 App。短剧，在早期被以为是演义的"视频化"落地家具，与演义业务有着渊源极深。红果短剧也因此成为张超又一个动作端庄东说念主的业务。

几周前，字节逾越短剧业务迎来一波新品落地，在旗舰家具红果短剧以外，接踵推出"木叶""咸柠"两款免费短剧 App；而在此前不久，抖音集团布告涵养"短剧版权中心"，将原来抖音短剧、红果短剧有关 BD 团队进行整合，"短剧版权中心"的涵养，意味着字节为短剧业务搭建了本体供给中台。据了解，通盘触及抖音集团短剧的互助，均需由该中心进行有规划。

这一配景下，"木叶"等新平台无疑将成为这一举措的收益者，亦能够，"本体供给中台"的出现自己即是在给多平台策略铺路。和以往在抖音等业务的逻辑不同，"木叶""咸柠"的出现，标明字节在短剧业务上，采用了在统一品类内使用聚拢"复刻" APP 的策略，在统一类用户场景运营多个垂类品牌。

"木叶""咸柠"背后的红果团队，和张超旗下的另一组番茄系团队相关细巧。据了解，红果团队很多成员来自番茄演义业务。而在家具运营想路上，短剧和在线演义也有着一定的相似性。

把柄电商派表现的数据，摒弃 2025 年 6 月，红果短剧月活用户冲破 2 亿，但另一方面，参预 2025 年后，短剧市集用户规模增速依然运行放缓，摒弃 2025 年 6 月（上半年），用户规模达到 6.96 亿东说念主，半年增幅约 5.1%，同比 2024 年增速权贵裁减。

面临依然有"迈过快速增恒久"迹象的短剧市集，此时掏出"群狼"嘱托的红果短剧，似乎依然对准了市集内余下未几的增量空间。

7 月初，字节推出新款免费短剧 App 木叶。公开信息流露，其设备者为海南愉阅科技有限公司，而该公司的全资鼓励为北京文字留香科技有限公司，即红果短剧的策动主体。紧随自后，字节方面上线了第三款短剧 App "咸柠"，其设备者相似为海南愉阅，这意味着，红果团队将同期运营三款免费短剧 App。

2023 年 5 月，红果短剧低调在抖音试运营，8 月推出独处 App。"免费"模式的加合手下，仅用一年时刻，红果短剧就已毕了 MAU1.4 亿的获利，日活更是到达了 4000 万的级别。不外，跟着家具迭代带来的惯性，红果短剧如今在功能上也成为了一款超等 App，除了短剧本体外，红果先后在 App 上植入了电影、电视剧、听书、演义、漫画等多个分区。

本年 6 月，红果月活冲破两亿大关，跟着红果渐渐承担了多种本体品类的进口使命，同期在本体领域向极品化转型，更轻量 / 下千里的同类家具呼之欲出。

比较主阵脚红果短剧，"咸柠"和"木叶"更强调金币任务属性以及下千里市集获客，App 功能有所"阉割"，仅保留了刷短剧和演义的进口。关于往往用户而言，咸柠和木叶看起来有点像红果的"换壳"，二者在家具操作与体验上各异不大，但"换壳"也意味着可以复用大批既有资源，在短时刻内障翳更多用户。3 个 App 并发的情景下，字节系短剧平台准备进一步蚕食已参预稳如期的短剧市集。

从股权相关上看，海南愉阅由红果主体——北京文字留香全资控股。比较字节传统的多团队间"跑马"的 APP 工场模式，3 个免费短剧 App 更像是统一个活水线的产物，既一套本体体系下的多端矩阵。当今，木叶和咸柠暂未盛开 iOS 版本，优先匹配安卓市集似乎也适当多端上下搭配的逻辑。

想要已毕一套本体体系供给通盘这个词短剧 App "果盘"，离不开一个强大本体中台的维持。本年 5 月，字节方面布告涵养短剧版权中心，整合红果与抖音短剧 BD，颐养对外互助、颐养向多端供给。

值得在意的是，有关报说念流露，该版权中心业务全体向红果短剧端庄东说念见识超讲述。这意味着，原来字节在短剧赛说念布局了两大版本，红果短剧 APP 和抖音端原生短剧，将在本体供给层面颐养解决。跟着"多前台" + "大中台"的模式落地，字节的短剧矩阵依然渐渐规模化运作，短剧业务将透顶被整合为一套独处的体系。

在字节里面，红果系 / 番茄系的端庄东说念主皆指向了张超这个名字。

2019 年，字节逾越创立番茄演义，并将其交给张超全权端庄。彼时的演义行业，按章节收费模式是主流格局。番茄演义则为行业带来了全新的"免费"模式，区别付费订阅模式，番茄的生意化对象从用户变成了告白商。

每看几章演义浏览一个告白，看起来浅显狠毒，然则却赶紧取得了生意凯旋。2019 年 11 月上线后，仅用了半年时刻，番茄的日活就冲破了千万大关。"免费看正版演义"，一时刻成为番茄的金字牌号。

而在用户粘性上，番茄背靠字节系的算法上风，通过"算法主导"策略，完成首页推选的本体分发，更精确地匹配用户偏好，无疑对其他演义平台酿成了"降维打击"。2023 年末，番茄演义 MAU 冲破 1.9 亿大关，而同期名依次 2 的平台 MAU 尚不及 1 亿，番茄演义运行坐稳国内挪动端网文头把交椅。

事实上，像短剧业务袭取的"群狼战术"，在此前番茄演义业务中也有例可循。公开信息流露，2024 年，字节在番茄演义背后又推出了蛋花演义、常读演义等多款"复刻"番茄的免费演义 App，袭取商酌或高度相似的用户激励、本体池和变现旅途，仅仅在家具包装、界面、渠说念和部分细分定位上略有不同。

"群狼"会剿下，字节系演义业务河山不断扩大。据 Tech 星球报说念，蛋花演义和常读演义，均在上线后不久取得可以的获利。2024 年曾别离位列 App Store 典籍类应用的第 4 位和第 9 位。"复刻"模式能在演义领域吃到红利，天然让东说念操纵意想今天的"咸柠"和"木叶"。

事实上，抛开本体供给的类型不同，红果的嘱托委果和番茄有着一样的旅途依赖：通盘剧集长久免费，用户每看完一集，通过告白来解锁下一集。相似的免费 + 告白套路，在两个本体平台上已毕了又一次复刻。

另一方面，这套模式的旅途高度适配字节，却很难被其他大厂复刻。红果 / 番茄袭取的免费本体 + 告白池 + 亿级流量导流的组合，需要有强大的流量进口维持，同期在本体分发上依赖算法加合手，而这两点刚好皆是字节在业内最初的部分。

是以，坐拥字节资源先天上风的红果，还能把张超"群狼"策略的恶果不时下去吗？

关于演义 / 短剧等低门槛本体品类而言，强大的本体库规模带来的资源分拨矛盾一直困扰着平台方，作者 / 编剧群体关于平台的认同度，决定平台的本体质地，也障碍影响着本体平台的生命周期。而遴选"群狼"模式的番茄 / 红果团队，需要同期保养多个平台的本体供给，无疑在这个问题上有着更大的贫瘠。

2024 年，番茄演义官方表现，在 60 余万签约作者中，LV5 以上作者超 2900 东说念主，"金番"作者 39 东说念主。以前 12 个月，9374 位作者年收入超 3 万元，3228 位作者年收入超 10 万元。把柄这一数据，收入在 10 万元以上的作者占比仅 0.6% 傍边。

这一配景下，更大规模的扶合手极品本体，成为了平台方的采用。在 2024 番茄演义创作者大会上，番茄演义总裁剪谢想鹏布告，为饱读舞更多创作者，2025 年番茄演义将拿出 2 亿现款扶合手优质本体创作。其中 1 亿元用于升级作者福利，单个作者全年最高可获超百万元奖金。

而在短剧领域，红果在 4 月底更新脚本激励贪图，单脚本保底晋升至 5 万～12 万元，分账比例颐养提至 20%，并推行"全生命周期"分账机制，编剧可恒久得回收益。这一计谋赶紧顺利，据红果 5 月底公布的数据流露，4 月脚分内账总数冲破 4000 万元，超 100 部短剧的编剧分账破 10 万元。

此外，本体极品化转型的另一个原因，还源自低质本体增加激勉的监管压力。

2024 年 12 月，广电总局约谈红果，并指出平台方在本体解决上的不到位。随后，红果短剧对平台上通盘剧集进行逐个排查，并在之后 5 天时刻罢手上线新的剧集。而就在前几天，红果方面主动在飞书编剧群发布"严打抄袭"公告：一朝阐发洗稿即长久拉黑，并按合同索赔。这一配景下，版权中心动作本体中台存在的道理不言自明。有关报说念流露，红果的版权互助端庄东说念主袁子超同期也端庄番茄演义版权业务，双方资源买通密切。

跟着字节短剧业务参预版权颐养采购模式，不同剧集可以在"热度窗口期"调动分发到不同 App。在多个 App 矩阵的运营模式下，本体版权中台有望均衡多端的本体供给，同期把告白、分账活水收益最大化。

另一方面，"群狼"策略下，大中台供给本体模式，也会激勉同质化问题。当今，木叶 / 咸柠天然在主推本体调性上和红果略有各异，但在交互逻辑上委果绝对一致。此外，字节方面缓缓买通了短剧 / 演义 / 有声书的资源渠说念，演义 App 可以看短剧，短剧 App 可以听演义，这套复刻得来的家具矩阵，能否恒久得回用户的认同，仍有待时刻的训练。

不外，在字节系"群狼"围堵下，行业内其他厂商的时刻窗口也在发生变化：本年 6 月，快手布告关停短剧小关节，主动退出小关节短剧渠说念。有业内东说念主士曾指出，面临字节为首的 IAA（免费剧）模式，快手即是在这一滑变中渐渐失去了先发上风。

而早在旧年年底，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺首创东说念主、CEO 龚宇曾示意，部分平台愚弄市集的主导地位，签排他性左券，会贬抑行业的发展。在他看来，微短剧行业占市集足下地位的只消一个平台——红果。

龚宇的发言背后，是"红果一家独大"的压力致使依然来到了长视频这边，跟着月活 2 亿优酷初次被红果卓越，短剧 App 第一次有了取代长视频的苗头。

事实上，这并不是两条赛说念的竞争，就像前文提到的那样，红果的贪图是成为一个"超等 App "，西瓜的长视频本体 + 番茄的演义本体，皆是红果多品类的本体的供给开始。有了短剧带来的 2 亿月活，视频平台的资源竞争，也许到了真刀真枪的阶段。

另一方面，关于张超和番茄团队而言，动作字节在本体领域少数保合手规模级增长的业务，免费模式的业务次序论，看起来在很长一段时刻内还能不时。有关报说念流露，2024 年字节组织绩效中，名列三甲的 3 个团队两个来自国际业务，仅有番茄团队依托短剧业务的快速增长，成为唯独的国内业务代表。

未来，跟着短剧 / 演义行业可能缓缓参预存量期，能否保管上风将取决于家具团队对细分市集领域的不断潜入打磨。不外，至少当今有少许，依然被番茄 / 红果团队所解释，那即是免费模式下的本体"群狼"，如实很能打。

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